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京东“购省”广告拉开新一轮电商大战

(2014年5月)近日,京东在户外、电视、公交地铁、网络视频、社会化媒体等多种传播媒介投放“购省”系列广告,塑造了多个“ 省钱”的人物形象,抛出京东即将到来的618店庆主题——“省”,拉开了新一轮电商大战的序幕。

  据了解,从6月1日一直延续至6月20日,京东将通过图书、数码、商超、家电、服饰等多个品类超大力度的的轮动促销,为消费者带来价廉、物美的优质商品,打造全民购物大趴。优惠一词,几乎是所有电商企业共同的话术。敢以“省”为促销主题,京东是否有技高一筹之术?

  不难看出,悬疑、夸张、戏谑、搞笑的京东“购省”系列广告,想说明的不仅仅是省钱,更多是“省钱、省心和省力”。“备战店庆618,我们在信息技术处理、供应、物流和售后方面已经做好了‘一级战备’。”京东相关负责人透露,“京东较其他电商企业的优势,就在于京东拥有优质的用户资源、能够大量处理网购信息、强合作的品牌供应,以及强大的配送和售后服务。让消费者真正享受到购物省钱、择货省心、下单省时、收货省力的最‘省’网购体验。”

  京东造好势,其他电商当然不会放弃这个促销好节点。从去年京东抛出“别闹”,多家电商企业跟风打出“别慌”、“别躲”、“别吹”等不难看出,各家也都希望借京东618店庆狂欢日的销售热潮抢一杯羹,而今年各家会如何接招,决战618的“火药味儿”似乎已经散发出来了。

  业内人士指出,今年的618店庆,是京东在上市后的双喜狂欢节,势必声势浩大。京东从6月1日便提前开促,释放需求,而各商家也顺势推出各自优势商品和促销活动,618将从京东的店庆日走向全民购物大趴。

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